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未來互聯(lián)網(wǎng)大爆炸: 移動互聯(lián)網(wǎng)正處在黎明前夜
發(fā)布時間:2011/6/30 23:09:55 | 來源:網(wǎng)絡轉載 | 點擊率:2738

    導讀:和互聯(lián)網(wǎng)相比,尋找移動互聯(lián)網(wǎng)差異點的過程,恰恰就是商業(yè)模式的重新發(fā)現(xiàn)之旅。而現(xiàn)在的時間點,正處在黎明前夜。

    無論是創(chuàng)業(yè)者眼中的Color、投資商眼中的SoLoMo還是蘋果設想的iCloud,所有目標都指向一點:那就是未來的移動互聯(lián)網(wǎng)。這是大企業(yè)的舞臺,也是小公司的競技場;這里沒有門神,可是大家得稍微有點耐心,請注意:這不再是以前的互聯(lián)網(wǎng)!

    Facebook炙手可熱。它代表著互聯(lián)網(wǎng)最新的模式:將幾億人聯(lián)系在一起,他們可以分享、交友、游戲;廣告和商業(yè)都變得社會化,商家從中漁利,消費者樂得付款。不過Facebook還沒有上市,等待顛覆它的公司已經(jīng)成批出現(xiàn)。其實這些公司的法寶都是一個,那就是移動互聯(lián)網(wǎng),它真有這么大的魔力?

    Color是聲音最大的,因為它光融資就達到4000萬美元,超過了當年Google和Facebook的第一筆投資。為什么投資家如此重視?除了豪華團隊,Color的理念令人炫目。它要打造一個Facebook之外的“彈性社交網(wǎng)絡”,依靠前端的手機傳感器和后端的數(shù)據(jù)分析,把同一個地點的事件和人聯(lián)系起來,創(chuàng)建出一個更小的社群。

    SoLoMo:誰更能理解移動互聯(lián)網(wǎng)?

    為什么在手機上,更小的社群反而更有價值?從常識來看問題反而更容易理解,在手機的方寸屏幕之間,你的社交方式(Social)必須簡單而直接,要你查看1000個好友的通訊錄,那簡直是噩夢;電腦是信息的延伸,而手機是身體的延伸,它知道自己在哪,有眼睛(攝影頭)、有感覺(陀螺儀),隨時隨地可以從褲兜取出,你取它出來肯定和此時此地的場景有關(Local);手機和電腦的根本不同,就在于手機是通訊工具,你拿著它是要和別人聯(lián)系(Mobile)。既然這樣,基于電腦的互聯(lián)網(wǎng),和基于手機的移動互聯(lián)網(wǎng),簡直就是兩個爹娘生出來的孩子。

    美國KPCB投資公司合伙人約翰·杜爾(John Doerr)在今年2月的時候第一次提出了“SoLoMo”這個概念。他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起:Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動),“我們正處于一個新時代的開始,社交網(wǎng)絡創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個網(wǎng)絡,這一網(wǎng)絡超越文檔和網(wǎng)站?!?/p>

    在移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代,所有應用都是社交應用,問題變成了“怎么社交”?在Facebook上社交,你得知道對方的帳號,然后申請成為好友,然后每個人的動態(tài)(Feed)會出現(xiàn)在對方的首頁;而Twitter將這種方式降低了一層約束,你只需要關注對方,就可以看到對方的動態(tài),但是對方并一定關注你,他不會受到打擾。僅僅這個細微的改變,使得訪問Twitter的移動終端占比,遠遠大于Facebook的同一比例。而Color則更進了一層,它認為互相加好友和關注都是多余的,只要你們在同一個地方,有同一個行為(比如拍照),Color就會將你們自動聯(lián)系起來。社交模式的變化,體現(xiàn)出下一個計算周期的特征:前端越來越人性化,后端越來越智能化,移動互聯(lián)網(wǎng)恰恰是“技術+人性”的結合之處。

    老朋友,新眼光:顛覆互聯(lián)網(wǎng)模式

    在手機上,為更小的人群提供足夠的價值,反而要超過為所有人提供的普遍服務。門戶已經(jīng)過時,因為沒有每個人都喜歡的新聞;搜索已經(jīng)過時,它是如此臃腫而不方便,只能救救急,而不會時時把玩;傳統(tǒng)的即時通訊也已經(jīng)過時,因為手機本來就是永遠在線的,當通訊無處不在之后,剩下的只是聯(lián)系誰,怎么巧妙而人性地聯(lián)系的問題。

    這個時候正是小公司脫穎而出的時候,因為他們沒有任何負擔。Google花大力氣做了一個Wave,什么都想通訊,結合用戶完全被搞迷惑而棄之不用;Kik只是一個十來人小團隊開發(fā)的,卻因為設計簡單、高效快速而迅速達到百萬用戶。這就是移動互聯(lián)網(wǎng)讓大公司大跌眼睛的地方,這次投票權牢牢的掌握在用戶的手里:即使你耗費千萬級別的推廣費用,用戶只需要打個叉就可以把你的應用永遠刪除,他可不想在有限的屏幕上,堆滿不想要或者搞不懂的東西!

    Instagram和Flick不同的照片分享模式,反映了這一差異。在Flick上分享圖片,你得先把單反相機的圖片導入電腦,然后再上傳、建目錄和標簽,必要時還可能會PS美化一把。而在Instagram上,你所做的動作就是拍照、加濾鏡、發(fā)布!它充分的運用好了幾個要素:利用碎片時間(節(jié)省操作步驟)、讓每個人都可以炫耀(可選擇的濾鏡效果)、和好友分享(社交)。正因如此,Instagram從一款2個程序員業(yè)余時間開發(fā)的應用,迅速逼近400萬用戶規(guī)模,同時通過開放API,已經(jīng)有10來款照片分享應用連上了Instagram,這個小玩意已經(jīng)迅速成為了一個移動圖片分享平臺。

    “Mobile First (移動優(yōu)先原則)”最早由Yahoo前首席設計架構師Luke Wroblewski于2009年提出,提倡產(chǎn)品研發(fā)團隊應該首先針對移動設備而非PC進行設計。因為移動設備的限制,能迫使我們改變舊習慣,先做減法,更關注人性,最后反而會得到更出色的用戶體驗。

    在手機上,所有的應用都獲得了平等的待遇。此時最關鍵的,是用戶能夠為你提供的體驗或服務,每天花費多少時間?所以哪怕為兩個人(情侶)設計的社交應用,價值也遠遠大于為所有人設計的應用。類似語音對講這樣的應用,據(jù)說最常用的場景,就是兩個人吵架時還可以以此來溝通(異步通訊緩和了吵架氣氛)。無數(shù)對“兩個人”,加起來可是不小的規(guī)模。

    移動互聯(lián)網(wǎng)還將以前互聯(lián)網(wǎng)的不可能變成了可能。最突出的是位置和各種傳感器的運用。以前互聯(lián)網(wǎng)無法找到周邊發(fā)生的事件和人,而移動互聯(lián)網(wǎng)此類本地化的服務大量涌現(xiàn)。你不僅可以導航,還可以尋找周圍的餐館、可以拼車的司機、能夠顯示空余房間的旅館,或者是實時的交通流量、周圍建筑物的信息,以及和附近同一個場所感興趣的人進行社交或聊天。手機大大拓展人的感官的邊界,你利用碎片時間,通過一個個APP的插座,連接到云端的永遠在線的服務,這就是移動互聯(lián)網(wǎng)的服務模式。

    機會:沒有門神,同一個起跑線

    “永遠在線”?等一等,現(xiàn)在說這個還為時有點早,雖然大家都心知肚明未來一定會到來。無論是電池、云端服務、還是應用本身,各位競技者還并沒有完全就緒。我們現(xiàn)在只是處在永遠在線的前夜。站在2011年這個時間點上,我們已經(jīng)看到了下一個計算周期的到來,但究竟是什么時候,以什么方式,會是哪家公司趕上節(jié)拍,連投資家也會大跌眼鏡。

    100萬臨界用戶的賽跑,一個比一個快,從Foursquare,到Kik,再到Instagram;流行的引爆,一個比一個神奇,從憤怒的小鳥(Angry Birds),到會說話的TOM貓(Talking TOM);但沒有人知道下一個流行會是什么?

    而流行和爆發(fā),則會帶來用戶大把的時間花費,同時也就會帶來大把的廣告、增值服務,以及移動互聯(lián)網(wǎng)財富的聚集。更奇妙的是,這次的競賽,幾個人的團隊,也許并不會弱于成千上萬的大公司,應用稍縱即逝,誰能夠成為用戶手機上的寵愛之物?這次并不存在顯著的門神阻擋著你的道路,國內(nèi)國外完全處在同一個時間點和起跑線,這次角力的不僅僅是技術和資本,還需要對人性再重新來一次發(fā)現(xiàn)和把握。

    【作者按】本文為應《經(jīng)理人》雜志之約,為其2011年7月份封面故事“移動互聯(lián)網(wǎng)大爆炸”寫作的一篇前言。本文為原作,發(fā)表有少量刪改。

    文 / 張路 (面孔網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人)

    文章來源:動點科技 轉載請注明出處鏈接。

關鍵字:移動互聯(lián)網(wǎng),商業(yè)模式,SoLoMo,color,照片分享模式