如果要在中國的互聯(lián)網(wǎng)中找到新增長點(diǎn)，除了普遍關(guān)注的3G帶動(dòng)下的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之外，筆者最想推薦的領(lǐng)域就是網(wǎng)絡(luò)營銷了。作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)的發(fā)展一直自成一派，這個(gè)原因很簡單---中國的傳統(tǒng)企業(yè)有非常鮮明的特點(diǎn)，例如：進(jìn)出口依賴大、小企業(yè)數(shù)量龐大、中小企業(yè)主素質(zhì)良莠不齊、一切經(jīng)營活動(dòng)追求效果、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識不豐富、缺乏網(wǎng)絡(luò)人才等。
馬云與阿里巴巴的成功就是迎合了中國傳統(tǒng)企業(yè)（主要是中小企業(yè)）的現(xiàn)狀特點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)與中小企業(yè)需求進(jìn)行匹配。而這些成功已經(jīng)成為過去，網(wǎng)絡(luò)營銷在國內(nèi)的發(fā)展也出現(xiàn)了兩個(gè)陣營。一個(gè)是以阿里巴巴、淘寶為主要組合的馬云系，它的服務(wù)是希望能夠一站解決傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的方案。另外一個(gè)是由建站企業(yè)、域名注冊、主機(jī)托管、搜索、SEO、行業(yè)網(wǎng)站等組成，這個(gè)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈圍繞傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站展開網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。當(dāng)大家正在討論那一個(gè)發(fā)展方向會(huì)成為主流的時(shí)候，阿里巴巴對萬網(wǎng)的收購好像提醒了我們，我們至少可以對未來的趨勢有這樣一個(gè)判斷：專業(yè)化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向是絕對不容忽視的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度的提高，網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)企業(yè)的價(jià)值也越來越重要。3.4億網(wǎng)民，代表著中國最具購買力的消費(fèi)群體，任何一種商業(yè)模式都不能忽視如此龐大的目標(biāo)群體。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)很難回避的領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)對自己的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌進(jìn)行宣傳已經(jīng)被越來越多的企業(yè)接受。但是隨著在網(wǎng)絡(luò)營銷中的投入增加，怎么樣形成宣傳的累積效應(yīng)呢？我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站是傳統(tǒng)企業(yè)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷主動(dòng)權(quán)的基礎(chǔ)條件。在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中，圍繞自己的網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷，宣傳自己的網(wǎng)站，將網(wǎng)站變成企業(yè)品牌的重要組成部分已經(jīng)成為必然趨勢。這樣的趨勢對于網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化也越來越高。
當(dāng)然，阿里、淘寶堅(jiān)持的一站解決的模式并非將來就沒有市場，畢竟中國有龐大的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，當(dāng)前采用網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不及企業(yè)總數(shù)的百分之五，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷市場空間仍然非常巨大，不同的模式都會(huì)有不同的用戶和市場空間存在。但是如果一定要說一個(gè)主流的話，圍繞傳統(tǒng)企業(yè)的自有網(wǎng)站展開相關(guān)的營銷服務(wù)將是主流。
公司動(dòng)態(tài)
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