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    曹國偉（Charles Chao）已將新浪（Sina Corp.）打造成中國的Twitter?，F(xiàn)在他還想讓它成為中國的Facebook。

    在首席執(zhí)行長曹國偉帶領(lǐng)下，新浪從一家專注于新聞和博客的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊钍荜P(guān)注的社交媒體公司。他推出新浪微博（Sina Weibo）雖然還不到兩年，但這項服務(wù)已經(jīng)大受歡迎。用戶可通過新浪微博向粉絲發(fā)布Twitter一樣的簡短信息。據(jù)新浪統(tǒng)計，截至今年3月份其微博用戶數(shù)量超過了1.4億。上海睿析科技（RedTech Advisors LLC）估計，新浪擁有中國57%的微博用戶和中國87%的微博活動。

    但在競爭極其激烈的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這樣的領(lǐng)先地位很難保持。競爭對手正在將大量資源注入社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，給新浪帶來了壓力。最主要的對手是現(xiàn)金充裕的行業(yè)巨頭騰訊控股（Tencent Holdings Ltd.），它正在咄咄逼人地推銷自己的微博網(wǎng)站。

    接受采訪時，曹國偉列出了他為拓寬網(wǎng)站功能、吸引更多用戶而對新浪微博做出的一系列調(diào)整。

    目前正在測試的新版本擁有與以往不同的頁面設(shè)計，它將用突出位置推薦值得關(guān)注的用戶、提供游戲和其他應(yīng)用程序。曹國偉正設(shè)法讓用戶能夠更加方便地定義他們與其他用戶的關(guān)系，比如把那些真正的朋友、而不僅僅是“粉絲”的用戶標注出來。另外還會有“個人助理”之類的專門服務(wù)，以幫助網(wǎng)站最有影響力的那些用戶解決技術(shù)問題。

    曹國偉曾是新聞記者，已過不惑之年，不茍言笑。他說，新浪微博的最初版本是切入市場的恰當方式，但現(xiàn)在人們非常需要交流，需要在朋友之間、在相互認識的人之間分享信息。

    社交網(wǎng)站已在世界各地開花，全球用戶正在越來越緊密地相互聯(lián)接。但和很多其他市場不一樣的是，網(wǎng)民數(shù)量超過4.5億、多于其他任何國家的中國市場，卻不為Twitter和Facebook這樣的大公司主導(dǎo)。事實上中國政府已經(jīng)屏蔽了國內(nèi)用戶對這兩家網(wǎng)站的訪問。美國社交網(wǎng)站MySpace旗下的聚友網(wǎng)（MySpace China）處境艱難?！度A爾街日報》的母公司新聞集團（News Corp.）部分持股MySpace。

    相反，眾多中國本土公司正在爭相填補這塊市場空白。中國最大的Facebook類網(wǎng)站之一的運營商人人網(wǎng)（RenRen Inc.）今年5月在美國上市融資7.43億美元，用以擴展網(wǎng)站的功能。其競爭對手、Happy Networks Ltd.持有的開心網(wǎng)（Kaixin001），也運營著一家類似于Facebook的社交網(wǎng)站。中國搜索巨頭百度（Baidu Inc.）正在嘗試將其廣受歡迎的“百度貼吧”留言板往社交網(wǎng)站的方向轉(zhuǎn)變，而且它也有自己的微博服務(wù)“百度說吧”。在新浪打壓下，“說吧”未能發(fā)力，目前已經(jīng)停用。搜狐（Sohu.com Inc.）和網(wǎng)易（NetEase.com Inc.）也提供微博服務(wù)。

    騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)做得很成功，但其高管說，他們正著力于社交網(wǎng)絡(luò)，特別是騰訊自己的微博網(wǎng)站。為此，騰訊像新浪正在做的一樣，讓第三方開發(fā)商為它開發(fā)應(yīng)用程序。分析人士說，騰訊的挑戰(zhàn)主要在于新浪的用戶，因為新浪微博的用戶主要是一群視野開闊、擁有較大社會影響力的人士，新浪以這一用戶群為基礎(chǔ)既可以向外擴展，也可以向下擴展。相比之下，騰訊的用戶主要是二三線城市更年輕的網(wǎng)民，以這些用戶為基礎(chǔ)向上擴展用戶的難度更大。

    中國互聯(lián)網(wǎng)公司在投資者中引發(fā)狂熱，其估值有些堪與美國互聯(lián)網(wǎng)公司比肩，不過中國在線廣告市場的規(guī)模仍小于美國。中國社交媒體網(wǎng)站共有數(shù)億名用戶，他們通過手機和電腦在這些網(wǎng)站上互發(fā)信息和玩游戲。外國互聯(lián)網(wǎng)公司要進入中國，需面對政府網(wǎng)絡(luò)審查這一難題，對于曾被中東抗議者利用來組織示威游行的Facebook來說，更是這樣。盡管如此，F(xiàn)acebook目前仍考慮打進中國市場。

    曹國偉說，微博不會變成Facebook，但會加設(shè)更多與Facebook類似的功能，這樣就可以新應(yīng)用軟件為依托建立更緊密的社交聯(lián)系。

    分析師說，新浪的轉(zhuǎn)型將會是一項挑戰(zhàn)。新浪1999年成立，后在美國納斯達克（Nasdaq）掛牌上市，其規(guī)模遠遠小于部分競爭對手。新浪的市值接近60億美元，與百度400多億美元和騰訊近500億美元的市值相比，可謂小巫見大巫。騰訊顯然有更多財力可花在市場營銷方面。截至今年3月，騰訊的市場營銷費用為17億美元，而新浪只有5.776億美元。

    騰訊說自己的微博用戶已超過2億。由于計算方法不同，很難比較這些公司的用戶數(shù)量。此外，騰訊還有龐大的QQ用戶。QQ是騰訊的旗艦產(chǎn)品，也是中國最受歡迎的即時通訊平臺。通訊還運營一個名為QQ空間（Qzone）的社交網(wǎng)站。

    曹國偉說自己并不發(fā)愁。他說，這里比的不是你有多少錢，而是產(chǎn)品優(yōu)化和終端用戶體驗。

    為全球投資者提供資訊的研究網(wǎng)站IChinaStock說，騰訊用戶間已建立了社交聯(lián)系，它距“中國版Facebook”這個目標更接近，但若按媒體影響力論，騰訊微博將很難超過新浪微博。

    中國社交媒體不斷增長之際，中國政府正好在加大力度規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)使用。過去兩年，有越來越多的海外網(wǎng)站在中國遭到長時間屏蔽，在這種情況下，中國網(wǎng)民雖然數(shù)量龐大，但他們參與更多全球社交網(wǎng)絡(luò)的行為卻受到抑制。中國網(wǎng)民稱，登陸谷歌公司（Google Inc.）Gmail等受歡迎的海外網(wǎng)站速度較慢，穩(wěn)定性也較差。研究人員說，谷歌服務(wù)器流量目前好像受到限制。為保留政府下發(fā)的運營執(zhí)照，新浪等中國網(wǎng)站則被要求進行自身監(jiān)督，完成這項工作代價頗高，共有數(shù)十名員工對網(wǎng)站進行全天候監(jiān)控。

    雖然新浪以組織熱點討論聞名，有時這些討論還涉及地方政府腐敗和房價飆升等爭議性問題，但該網(wǎng)站上的大多數(shù)言論都與政治無關(guān)。出現(xiàn)敏感話題時，新浪可創(chuàng)造性地限制談話內(nèi)容，而不是將其全部刪除。例如，它會屏蔽敏感關(guān)鍵詞的搜索，但不阻止網(wǎng)民在自己的微博上發(fā)表博文。

    當被問及是否擔心政府審查可能影響微博可直抒胸臆這個特點時，曹國偉說，新浪有多年在維持網(wǎng)站運營的同時處理內(nèi)容監(jiān)管的經(jīng)驗，新浪可以處理好這個問題，對此自己有信心。