9月23日，作為全球最大的中文搜索引擎公司，百度公司在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)指導(dǎo)下發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》。百度公司首席運(yùn)營(yíng)官葉朋在會(huì)上表示，《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》的發(fā)布預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)搜索營(yíng)銷進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化將推動(dòng)搜索營(yíng)銷持續(xù)、健康發(fā)展。
持續(xù)了一年的金融危機(jī)讓廣告主在市場(chǎng)投入面前異常的謹(jǐn)慎，但卻刺激了以高ROI為特點(diǎn)的搜索營(yíng)銷市場(chǎng)，即SEM市場(chǎng)的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的2009年的第二個(gè)季度中，搜索引擎廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告總體規(guī)模的比重提升至了39%。搜索營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流陣地。
經(jīng)過(guò)了一年時(shí)間的準(zhǔn)備，百度公司與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)特別邀請(qǐng)了多位市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)威專家、搜索行銷行業(yè)的資深人士共同組成專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》的內(nèi)容的進(jìn)行提議、撰寫和審核。
《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》第一期內(nèi)容將涵蓋兩部分：搜索營(yíng)銷 （SEM）行業(yè)術(shù)語(yǔ)定義以及搜索營(yíng)銷參考規(guī)范-搜索營(yíng)銷步驟。主要針對(duì)SEM中所涉及到的定義和相關(guān)知識(shí)，給出一個(gè)權(quán)威的普遍適用的解釋，同時(shí)幫助企業(yè)全面的認(rèn)知搜索引擎營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。營(yíng)銷步驟包括從前期準(zhǔn)備到營(yíng)銷的實(shí)施再到后期的評(píng)估與調(diào)整的全部過(guò)程。
據(jù)悉，本次發(fā)布的《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》只是第一期的內(nèi)容，后續(xù)不僅內(nèi)容會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋與廣告主需求持續(xù)優(yōu)化和補(bǔ)充，也將啟動(dòng)SEM人才培訓(xùn)與資格認(rèn)證，培養(yǎng)參與搜索營(yíng)銷知識(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的人才。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)黃澄清表示：《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》的發(fā)布，將有效推進(jìn)SEM市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)全面加深整個(gè)搜索營(yíng)銷行業(yè)的認(rèn)知，直接幫助更多企業(yè)在有規(guī)范可依的前提下更好的運(yùn)用好搜索營(yíng)銷工具。中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)潘峰認(rèn)為，此標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的發(fā)布將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，希望百度公司以及更多的互聯(lián)網(wǎng)公司與人才能參與進(jìn)來(lái)。在未來(lái)，為行業(yè)貢獻(xiàn)出更多的智慧和經(jīng)驗(yàn)。
“作為國(guó)內(nèi)搜索營(yíng)銷的實(shí)踐者，這一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范是百度及廣告主多年來(lái)探索經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)”葉朋在發(fā)布會(huì)上表示，“百度希望通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的發(fā)布及后繼的行動(dòng)，引領(lǐng)和規(guī)范搜索營(yíng)銷行業(yè)的健康發(fā)展。”
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